Marketing als absatzorientierte Unternehmensführung

Ziel	Im Fokus dieser Lehrerfortbildung standen die Formen und Möglichkeiten der Marktforschung das Marketingkonzept eines Unternehmens die Möglichkeiten der Kundenorientierung und -bindung im Handwerk eine Unternehmensbesichtigung als Marketingkonzept
Zielgruppe	Lehrer/innen an gewerblichen, hauswirtschaftlichen oder landwirtschaftlichen Schulen
Vorträge / Präsentationen mit Materialien für den Einsatz im Unterricht	Digitales Marketing Referentin: Frau Dipl. oec. Andrea Eigel, Kaleidoskop Marketing-Service GmbH Präsentation( 2,4 MB) mit folgenden Inhalten: • Internetnutzung der deutschen Bevölkerung • Web 2.0: Funktion, Profil, Aktualität, Erwähnung der Seite im Netz, Verlinkung • Social Media: XING, facebook, twitter, google, Google Adwords • Marketing nach dem Motto: wissen, wollen, können, TUN. Methoden der Marktforschung Referent: Herr Ronald Frank, Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), Nürnberg GfK - Unternehmenspräsentation ( 1,3 MB) • Mission Statement: Ziel ist es, grundlegendes Wissen zu liefern, das Industrie und Handel, Dienstleistungsunternehmen und Medien benötigen, um ihre Marktentscheidungen zu treffen. • Meilensteine, Charakteristika und Entwicklung des Unternehmens • Wisssen aus drei Quellen • Wichtige Erkenntnis: Gespräche mit Freunden ist die wichtigste Informationsquelle - weltweit! ... aber technische Mittel werden immer wichtiger. • Marktanteile der TV-Sender GFK Verein - eine Übersicht ( 258 KB) Neue Forschungsmethoden, wie z.B. Neuromarketing, optimierte Conjoint-Analysen und Facial Coding, wurden in Zusammenarbeit mit der Wissenschaft entwickelt. GfK Geschäftsfelder - consumer tracking ( 1,4 MB) • Die Verbaucherpanels der GfK Panel Services • Einkaufsdatenerhebung in den Verbraucherpanels - Erhebungsverfahren und Qualitätssicherung • Datenstrukturen in den Verbraucherpanels GfK - Aktuelles Beispiel für den Einsatz des Haushaltspanels "Consumer Scan": Die preisliche Mitte zwischen Premium- und Budgetmarken ( 1,7 MB) • Rasante Polarisierung • Der Druck auf die Mitte hat Folgen • Renaissance der Mitte Der Eurovision Song Contest 2011 im Fokus der GfK ( 280 KB) Der GfK Panel Services analysierte die Internetnutzung während des ESC. GfK - Challenges of Europe 2011 ( 880 KB) Die Top-10-Herausforderungen der Europäer im Vergleich: Ihre Sorgen und die tatsächliche Gefahr - eine Gegenüberstellung. GfK - Energieeffizienz ist in Europa angesagt ( 170 KB) Obwohl moderne Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine usw. immer mehr Zusatzfunktionen bieten, verbrauchen sie nicht mehr Energie. GfK - Aktuelle Meldungen Z. B. Stabiles Konsumklima zum Jahresende 2011 Kundenakquise, Kundenbetreuung und Kundenbindung im Handwerk Referent: Herr Axel Schenke, MALERTEKTEN GbR, Esslingen Präsentation ( 18 MB) Corporate Identity am Beispiel von Autohäusern Referent: Herr Roland Plattner, Berufsfachschule für Betriebswirtschaft im Kfz-Gewerbe (BFC) Calw Präsentation ( 2,4 MB) • Abschlüsse und Zukunftschancen im Kfz-Gewerbe • Corporate Identity im Autohaus • Autohaus als "Handelsmarke"
Grafiken zum Download	Deutschlands Werbemarkt (71 kB) Die Sponsoren der Spiele (54 kB) Geld für Zigarettenwerbung (90 kB) Trikotsponsoren der Fußball-Bundesliga (75 kB) Umworbene Verbraucher (60 kB) Werbe-Riesen (56 kB) Werbemarkt erholt sich (102 kB) Zeitungen in der Krise (53 kB) Die Grafiken sind urheberrechtlich geschützt und nur für die Verwendung im Unterricht gestattet.
Lehrgangsleitung	Cornelia Fähndrich, Jörg-Zürn-Gewerbeschule Überlingen Margarete Demant-Weber, Mannheim